شهریور
در دنیای بازاریابی و تبلیغات همیشه یک چیز ثابت است: تغییر. همان‌طور که روزی شبکه‌های اجتماعی همه‌چیز را زیر و رو کردند، امروز هم نوبت پدیده‌ای تازه است؛ اینفلوئنسرهای هوش مصنوعی. شخصیت‌هایی که وجود خارجی ندارند، اما میلیون‌ها دنبال‌کننده دارند و برندهای بزرگ دنیا حاضرند برای همکاری با آن‌ها میلیون‌ها دلار خرج کنند.
اینفلوئنسر هوش مصنوعی دقیقاً چیست؟
اینفلوئنسرهای هوش مصنوعی شخصیت‌هایی دیجیتال هستند که با ترکیبی از طراحی سه‌بعدی، انیمیشن، و الگوریتم‌های هوش مصنوعی ساخته می‌شوند. آن‌ها می‌توانند عکس و ویدیو تولید کنند، پست منتشر کنند، در تبلیغات ظاهر شوند و حتی در آینده با کاربران گفت‌وگو کنند.
نمونه‌های معروف:
- Lil Miquela: یک دختر ۱۹ ساله برزیلی-آمریکایی که بیش از ۳ میلیون دنبال‌کننده در اینستاگرام دارد و با برندهایی مثل پرادا و کالوین کلاین همکاری کرده است.
- Imma: یک مدل مجازی ژاپنی که در تبلیغات برندهای فناوری و مد حضور دارد.
- Shudu: اولین سوپرمدل دیجیتال سیاه‌پوست که در کمپین‌های مد جهانی دیده شده است.
چرا برندها سراغ اینفلوئنسرهای مجازی می‌روند؟
۱. کنترل کامل
وقتی برند یک اینفلوئنسر انسانی را انتخاب می‌کند، همیشه خطر حاشیه‌های شخصی وجود دارد؛ از اظهارنظر سیاسی گرفته تا رفتارهای خارج از عرف. اما اینفلوئنسرهای هوش مصنوعی دقیقاً همان‌طور رفتار می‌کنند که تیم برند طراحی کرده است.
۲. هزینه کمتر در بلندمدت
در ظاهر شاید ساخت یک شخصیت مجازی هزینه‌بر باشد، اما در بلندمدت ارزان‌تر از همکاری مداوم با افراد مشهور خواهد بود. برندها فقط یک بار هزینه طراحی را می‌دهند و بعد می‌توانند بارها از آن استفاده کنند.
۳. همیشه در دسترس
این شخصیت‌ها خسته نمی‌شوند، مرخصی نمی‌گیرند و محدودیت زمانی و مکانی ندارند. یعنی می‌توانند ۲۴ ساعته فعال باشند و محتوای جهانی تولید کنند.
۴. نوآوری و جذابیت
برندهایی که می‌خواهند خلاق و به‌روز دیده شوند، سراغ ترندهای تازه می‌روند. استفاده از اینفلوئنسرهای AI نشان می‌دهد که شرکت جلوتر از زمان حرکت می‌کند.
تجربه مخاطبان با اینفلوئنسرهای مجازی
شاید عجیب باشد، اما کاربران به‌شدت به این شخصیت‌ها واکنش نشان می‌دهند. آن‌ها زیر پست‌ها کامنت می‌گذارند، سؤال می‌پرسند و حتی حس می‌کنند با یک فرد واقعی در ارتباطند.
برخی منتقدان این موضوع را «فریب» می‌دانند، اما واقعیت این است که همین تعامل، ارزش بالایی برای برندها ایجاد می‌کند.
چالش‌ها و انتقادها
البته همه چیز هم مثبت نیست.
- مسئله اعتماد: وقتی کاربران بفهمند طرف مقابلشان واقعی نیست، ممکن است حس کنند فریب خورده‌اند.
- مسائل اخلاقی: اگر یک شخصیت دیجیتال تبلیغ محصولی مثل لوازم آرایشی یا خدمات پزشکی را انجام دهد، آیا این تبلیغ صادقانه است؟
- رقابت با افراد واقعی: بعضی از اینفلوئنسرهای انسانی معتقدند این جریان، شغل آن‌ها را تهدید می‌کند.
آینده اینفلوئنسرهای هوش مصنوعی
پیشرفت هوش مصنوعی مولد (Generative AI) باعث می‌شود این شخصیت‌ها روزبه‌روز واقعی‌تر شوند. به‌زودی شاید شاهد باشیم که آن‌ها:
- در لایوهای تعاملی حضور پیدا کنند.
- در دنیای متاورس به‌عنوان شخصیت‌های فعال نقش داشته باشند.
- حتی با مخاطبان به‌صورت گفت‌وگوی هوش مصنوعی تعامل داشته باشند.
آیا استفاده از اینفلوئنسرهای AI برای همه برندها مناسب است؟
اینفلوئنسرهای هوش مصنوعی بیشتر برای برندهایی مناسب‌اند که با نوآوری، فناوری، مد و سبک زندگی مدرن در ارتباط‌اند. برای مثال:
- برندهای مد و فشن
- شرکت‌های تکنولوژی
- بازی‌های ویدیویی و سرگرمی
اما اگر برند شما بر پایه اعتماد و اصالت انسانی است (مثل پزشکی، آموزش یا خدمات روانشناسی)، استفاده از یک شخصیت دیجیتال می‌تواند نتیجه معکوس داشته باشد.
جمع‌بندی
اینفلوئنسرهای هوش مصنوعی، مرز بین واقعیت و مجاز را کمرنگ کرده‌اند. آن‌ها فرصتی بزرگ برای برندها هستند تا با کنترل بیشتر، هزینه کمتر و جذابیت بالاتر وارد دنیای بازاریابی شوند. اما در عین حال، مسائل اخلاقی و اعتماد کاربران را نباید نادیده گرفت.
به نظر می‌رسد آینده بازاریابی ترکیبی از هر دو خواهد بود؛ هم اینفلوئنسرهای انسانی و هم شخصیت‌های دیجیتال. و در این میان، برنده کسی است که بتواند هوشمندانه از هر دو دنیا استفاده کند.
پرگرافیک، طراحی خلاقانه رو جدی بگیر!
نظرتون درباره این مقاله چیه؟ خوشحال می‌شیم نظر شما رو بدونیم! اگر این مقاله براتون مفید بود، لطفاً با دوستانتون به اشتراک بذارید.