مرداد
تیرا کریستین تجربه کار در شهرهایی از دبی تا نیویورک را دارد، کمپین‌هایی برای برندهایی ساخته که روزانه از آن‌ها استفاده می‌کنیم و در بزرگ‌ترین شرکت‌های جهان برای ایجاد تغییر تلاش کرده است. حالا نوبت اوست که به سؤالات ما پاسخ دهد.
تیرا، چیزی است که خودش و دیگران او را «شهروند جهانی» می‌نامند. او در لندن و دبی تحصیل کرده، در آمریکا، خاورمیانه و بریتانیا کار کرده و حالا در هلند زندگی می‌کند.
در طول سال‌ها، تیرا برنامه‌های جهانی، دیجیتال و اینفلوئنسر را برای شرکت‌هایی مثل متا، تیک‌تاک، یونی‌لیور، ویرجین آتلانتیک و واتس‌اپ هدایت کرده است. او مدیر بخش رسانه‌های اجتماعی و محتوا برای منطقه EMEA در گوگل بوده و معاون مدیر در Influential، بزرگ‌ترین شرکت بازاریابی اینفلوئنسر جهان، فعالیت داشته است. اکنون او Wilde Parlour، مشاور خلاق، را اداره می‌کند.
تیرا می‌تواند جزئیات زیادی درباره استراتژی شبکه‌های اجتماعی به شما بگوید، اما این فقط بخش کوچکی از توانایی‌های اوست. او همچنین رئیس شبکه Black Googler در منطقه EMEA بوده و هدفش بهبود تجربه کارکنان سیاه‌پوست گوگل از طریق نمایندگی، فرصت‌های ارتقا و فرهنگ سازمانی بوده است. او سرمایه‌گذار فرشته در گروه Black Angel است، مجموعه‌ای از سرمایه‌گذاران فرشته در حوزه فناوری که در استارتاپ‌های سری A سرمایه‌گذاری می‌کنند. علاوه بر این، او رویدادهایی برای TEN، شبکه جهانی زنان کارآفرین، برگزار می‌کند.
به طور خلاصه، می‌توانستیم برای هر تخصص او یک سؤال بپرسیم و باز هم بخش زیادی از کارنامه حرفه‌ای او را نادیده بگیریم. اما تلاش کرده‌ایم تا مهم‌ترین نکات را مطرح کنیم و پاسخ‌های تیرا همان‌قدر جالب و آموزنده هستند که انتظار دارید.
۱. اگر می‌توانستید یک روز از دوران کاری خود را دوباره تجربه کنید، کدام روز را انتخاب می‌کردید؟
روز یادگیری اینکه یک پیشنهاد بزرگ بیش از ۷۰ میلیون دلاری که من نقش استراتژیک کلیدی در آن داشتم، برنده شد. حجم تغییرات دقیقه نودی، هماهنگی بین بخش‌های مختلف، تمرین‌ها و شب‌های طولانی، حس آزادی و رضایت عمیقی داشت. این فرصت که از تجربه و شهود خود برای تحقق یک موفقیت بزرگ استفاده کنم، همواره حس فوق‌العاده‌ای است.
۲. حالا روزی که هنوز هم کابوس است را برای ما تعریف کنید.
روی یک رویداد دیجیتال بزرگ با یک مشتری استارتاپی کار می‌کردم که بخشی از تلاش‌های بازاریابی خود را برون‌سپاری کرده بود. این تصمیم، به طور ناخواسته شکاف‌ها و موانعی در فرایند ایجاد کرد. یک روز قبل از رویداد متوجه شدیم که مسئول CRM برون‌سپاری‌شده یک تنظیم کوچک را در کمپین ایمیلی فراموش کرده بود و هزاران سرنخ ایمیل دعوت‌نامه و بروزرسانی سخنرانان را دریافت نکردند.
این وضعیت باعث شد تمام تیم وارد عمل شود تا بیشترین تعداد شرکت‌کنندگان را در جلسات جذب کنیم و تعامل با اسپانسرها حفظ شود، و به نوعی موفق شدیم. با این حال، این تجربه درس سنگینی درباره کارآمدی عملیات بازاریابی برای برند بود.
۳. چه نصیحتی دریافت کردید که هنوز هم به آن عمل می‌کنید؟
زمانی که به تیم ارتباطات و امور عمومی گوگل در منطقه EMEA پیوستم، مدیرم به من گفت کلید موفقیت در انتقال از نقش فردی به مسئولیت نتایج منطقه‌ای، تاثیرگذاری است. شما باید اولویت‌ها، مشکلات و انگیزه‌های تیم‌های محلی را بفهمید و به جای اینکه فقط ایده‌های عالی بسازید و مستقیم اجرا کنید، افراد را دور استراتژی خود جمع کنید و هیجان‌زده کنید.
این نگرش بر نحوه تصمیم‌گیری و حرکت من در زندگی نیز تأثیر گذاشته است؛ همیشه ابتدا می‌فهمم، فرصت‌ها را پیدا می‌کنم و بر اساس اثرگذاری قابل گسترش، پیشنهاد می‌دهم.
۴. از چه اثر کاری دیگران واقعاً حسادت می‌کنید؟
در زمانی که حجم محتوا زیاد است و فشار برای کسب درآمد از هر سرگرمی وجود دارد، من واقعاً به آثار فرهنگی جنوب آسیا و آفریقا علاقه‌مند شده‌ام. عاشق طراحی هستم، همکاری Rohan Bopana و Jaipur Rugs با نام «The Court of Carpets» ترکیبی فوق‌العاده از ورزش و صنایع دستی ارائه داد و تحسینی زیبا برای یک ورزش در حال رشد در منطقه بود. همچنین AfroFuture پیوند فرهنگی میان دیاسپورای سیاه آفریقا را با موسیقی، هنر و فرهنگ تقویت کرده است.
۵. اگر کسی برای اولین بار می‌خواهد وارد صنعت تبلیغات شود، چه توصیه‌ای دارید؟
تبلیغات می‌تواند هنر زیبایی باشد و یکی از جذاب‌ترین صنایع است که به همه چیز مرتبط است. آماده باشید تا از پایین شروع کنید، اما خلاق باشید و تجربه‌ای که می‌خواهید بسازید را خودتان طراحی کنید. قوانین محدودیت ندارند و می‌توانید مسیر خود را بسازید.
مطالعه، یادگیری از رهبران و همتایان و همیشه اجرای پروژه‌های شخصی، مسیر و تخصص شما را شکل می‌دهد.
۶. چه توصیه‌ای برای کسی دارید که برای اولین بار به یک شهر جدید و یک نقش شغلی جدید منتقل می‌شود؟
آرام باشید، شما در نقش درست و شهر هیجان‌انگیز جدید هستید! عجله نکنید و زمان کافی برای تطبیق داشته باشید.
مثل یک اسفنج باشید، همه چیز را یاد بگیرید و از دعوت‌های جدید برای ملاقات و شبکه‌سازی استفاده کنید. در ابتدا زمان پیدا کنید تا شهر را کشف کنید، سرگرمی‌های جدید امتحان کنید و برای فصل جدید زندگی خود آماده شوید.
۷. به عنوان سرمایه‌گذار فرشته در Black Angel Group، هنگام بررسی سرمایه‌گذاری چه معیارهای ناملموسی را مد نظر دارید؟
- آیا مفهوم یا صنعت را درک می‌کنم؟
- آیا با ارزش‌ها و دیدگاه شخصی من هماهنگ است؟
- آیا شواهد اثبات شده‌ای وجود دارد؟
- ارزش‌ها، علاقه متقابل و ظرفیت شخصی من؛ من به بنیان‌گذارانی علاقه‌مندم که الهام‌بخش باشند.
۸. تجربه شما به عنوان رئیس شبکه Black Googler چه توصیه‌ای برای افراد در نقش‌های مشابه دارد؟
به عنوان رهبر نوآوری یا تغییر، شنونده خوبی باشید، رهبری همدلانه داشته باشید و مدافع عدالت باشید. بر تعادل بین تعلق، خوشحالی، حفظ کارکنان و تمایل به تغییر تمرکز کنید. به فرهنگ‌هایی که بخشی از آن نیستید اهمیت دهید و تفاوت‌ها را جشن بگیرید.
۹. اگر می‌توانستید در یک فعالیت برند دعوت شوید، چه می‌کردید و کدام برند شما را دعوت می‌کرد؟
می‌خواستم در یک تجربه ۳۶۰ درجه رفاه و سلامتی شرکت کنم، با موسیقی، غذا و فعالیت‌های فیزیکی مثل تنیس و پیلاتس که حس کامل ذهن، بدن و روح را منتقل کند. برندهایی مثل Soulection، Aimé Leon Dore، Fe Noel، Jacquemus، Maison Francis Kirkdijan و Kelly Wearstler می‌توانند این تجربه را ارائه دهند.
۱۰. Wilde Parlour به تازگی فضایی برای خلاقان باز کرده است. اگر می‌توانستید یک روز در هر جای دنیا کار کنید، کجا می‌رفتید؟
من بسیار هیجان‌زده‌ام که فضایی آرام و شیک برای خلاقان فراهم کنم تا جادوی خود را خلق کنند و با هم ارتباط برقرار کنند. حالا که در هلند هوا گرم و آفتابی است، درهای تراس باز، پرندگان آواز می‌خوانند و نسیمی ملایم همه را خوشامد می‌گوید! اگر بخواهم از خانه دور کار کنم، هر تراس آفتابی در لیسبون مناسب است.
منبع این خبر: Questions on Advertising… with Wilde Parlour founder Tiara Christian
پرگرافیک، طراحی خلاقانه رو جدی بگیر!
نظرتون درباره این مقاله چیه؟ خوشحال می‌شیم نظر شما رو بدونیم! اگر این مقاله براتون مفید بود، لطفاً با دوستانتون به اشتراک بذارید.